広告代理店に何を依頼するのか、によって全体にかかるコストは大きく変わってきます。
もちろん、広告代理店により扱うメディア媒体も料金も異なりますが、基本的には全体の予算に対して何%かのマージンを上乗せするコミッション制です。
広告を掲載したいメディア、広告枠の大きさなどで料金は大きく変わります。
テレビなど広い層に宣伝効果が見込める媒体では一般的に高額料金ですし、インターネットのちょっとしたスペースであれば比較的安くすむこともあります。
特にテレビは視覚、聴覚を使って訴えることができ、あらゆる層への宣伝効果、更に新たなニーズ喚起効果も期待できるでしょう。
それだけに料金は非常に高額で、広告代理店によりますが例えば関東圏の昼の番組で30秒の広告を1ヶ月流すと、月額で200万～400万程必要なようです。
ゴールデンタイムの番組のように、視聴率の高い番組スポンサーともなれば、更に高額になります。
また、顧客側の示す条件にもよっても、広告代理店仲介料は変わるでしょう。